495 571,41 zł na promocję w 2025 roku. Kto i ile otrzymał z budżetu Świnoujścia?
W 2025 roku Urząd Miasta Świnoujście przeznaczył 495 571,41 zł brutto na reklamę, promocję oraz publikację materiałów informacyjnych w mediach. Dane pochodzą z odpowiedzi na wniosek o udostępnienie informacji publicznej złożony 2 stycznia 2026 roku oraz z przekazanego zestawienia wydatków.
Sprawdziliśmy, do których mediów trafiły publiczne środki, jaka była struktura wydatków oraz jakie wyjaśnienia przedstawił urząd.
Ile kosztowała promocja miasta w 2025 roku
Łączna kwota wydatków promocyjnych wyniosła 495 571,41 zł.
Środki przeznaczono na:
• publikację reklam i ogłoszeń
• emisję programów i spotów radiowych oraz telewizyjnych
• produkcję materiałów informacyjnych
• artykuły sponsorowane i działania internetowe
• druk Biuletynu Informacyjnego Gminy
Zgodnie z wyjaśnieniem urzędu celem działań było zapewnienie transparentności funkcjonowania miasta, zwiększenie frekwencji podczas wydarzeń oraz dotarcie do mieszkańców wykluczonych cyfrowo.
Telewizja największym beneficjentem
Największa część budżetu promocyjnego trafiła do mediów telewizyjnych.
Telewizja Zachodniopomorska
143 776,00 zł
Produkcja i emisja programów informacyjnych oraz relacje z prac Urzędu Miasta i Rady Miasta.
Telewizja Słowianin
60 516,00 zł
Programy informacyjne i relacje z działalności urzędu.
Telewizja Polska
20 000,00 zł
Program telewizyjny.
Łącznie telewizja otrzymała 224 292,00 zł, co stanowi około 45 procent całego budżetu promocyjnego.
Radio. Ponad 123 tysiące złotych na emisję spotów
Drugą największą kategorią wydatków było radio.
Twoje Radio
56 337,00 zł
Polskie Radio
41 600,00 zł
Radio ESKA
16 367,61 zł
Radio Silesia
8 799,60 zł
Łącznie radio otrzymało 123 104,21 zł. Były to głównie spoty promujące wydarzenia miejskie oraz działania samorządu.
Internet i media społecznościowe
Na działania internetowe przeznaczono 79 280,24 zł.
iswinoujscie.pl
71 586,00 zł
Artykuły internetowe, slidery, pop upy.
7 694,24 zł
Posty sponsorowane.
W praktyce oznacza to, że jeden lokalny portal internetowy otrzymał ponad 71 tysięcy złotych w ciągu roku.
Prasa i wydawnictwa
Kurier Szczeciński
21 818,16 zł
Powierzchnia reklamowa w sześciu wydaniach.
Mediacorp Radosław Jagielski
8 000,00 zł
Materiał promocyjno informacyjny w gazecie turystycznej polsko niemieckiej.
Emart Design Ewa Gawlik
39 076,80 zł
Opracowanie graficzne, skład i druk ośmiu wydań Biuletynu Informacyjnego Gminy.
Dwie osoby z urzędu prowadziły podmiot medialny
W odpowiedzi na wniosek urząd potwierdził, że w 2025 roku:
• dwie osoby zatrudnione na umowę o pracę w Urzędzie Miasta jednocześnie prowadziły podmiot medialny
• nie zatrudniano osób na umowach cywilnoprawnych w zakresie promocji i komunikacji
Urząd odmówił podania łącznego kosztu wynagrodzeń tych osób. W uzasadnieniu wskazano, że nawet podanie kwoty ogólnej mogłoby umożliwić ustalenie indywidualnych wynagrodzeń, co naruszałoby prawo do prywatności.
To fragment odpowiedzi, który może budzić pytania o standard jawności przy wydatkowaniu środków publicznych.
Ile to kosztuje mieszkańca
Świnoujście liczy około 40 tysięcy mieszkańców. W przeliczeniu oznacza to około 12 zł rocznie na jednego mieszkańca.
Indywidualnie to niewielka kwota. W skali budżetu miasta to jednak niemal pół miliona złotych przeznaczonych wyłącznie na komunikację medialną.
Transparentność czy budowanie wizerunku
Miasto argumentuje, że działania miały charakter informacyjny i służyły przejrzystości funkcjonowania urzędu.
Jednocześnie największe środki przeznaczono na emisję programów i relacji z prac władz miasta. To naturalnie rodzi pytanie, gdzie przebiega granica między informacją publiczną a budowaniem wizerunku samorządu.
Ocena pozostaje w gestii mieszkańców.
Co dalej
Dane za 2025 rok mogą być punktem wyjścia do dalszych analiz:
• porównania wydatków z lat poprzednich
• oceny skuteczności działań promocyjnych
• analizy proporcji między promocją a innymi potrzebami budżetowymi
Jawność finansów publicznych jest jednym z fundamentów samorządności. Mieszkańcy mają prawo wiedzieć, komu i w jakiej wysokości przekazywane są środki z budżetu miasta.
Podsumowanie
W 2025 roku Urząd Miasta Świnoujście przeznaczył 495 571,41 zł na działania promocyjne i informacyjne. Największym beneficjentem była telewizja, następnie radio i internet. Potwierdzono również, że dwie osoby zatrudnione w urzędzie prowadziły równolegle podmiot medialny, jednak nie ujawniono kosztów ich wynagrodzeń.
To dane oficjalne. Ocenę ich zasadności pozostawiamy czytelnikom.
Świnoujście: Ryfczyńscy muszą przeprosić Janusza Żmurkiewicza.
